Google Tag Manager – optimalizácia marketingových stratégií

V súčasnej digitálnej dobe je pre každého podnikateľa a podnik nevyhnutné zbierať a analyzovať údaje o správaní návštevníkov na webových stránkach. Lepšie tak porozumieme ich potrebám a následne budeme vedieť, ako zlepšiť ich užívateľskú skúsenosť.

Google Tag Manager umožňuje jednoduchšie a efektívnejšie spravovať a implementovať meracie kódy na webových stránkach, a to aj bez nutnosti zásahu do kódu samotných stránok. Zlepšite svoje online marketingové kampane týmto efektívnym nástrojom.

Čo je Google Tag Manager

Ide o nástroj od spoločnosti Google, ktorý umožňuje marketérom a majiteľov webových stránok a e-shopov spravovať a implementovať sledovacie a ďalšie kódy pre marketingové nástroje na svoje webové stránky a aplikácie, bez potreby manuálnej implementácie kódu.

Umožňuje spravovať tagy – kódy JavaScript, HTML a iné fragmenty kódu, ktoré sa používajú na meranie a zaznamenávanie rôznych činností na webovej stránke – konverzie, sledovanie návštevnosti či remarketingové kampane.

Ako funguje

Je to akýsi kontajner pre rôzne kódy, vrátane sledovacích kódov Google Analytics, Facebook Pixel a podobne. Majiteľom webových stránok umožňuje jednoducho pridávať a spravovať rôzne sledovacie kódy bez potreby úpravy kódu na webovej stránke. Marketérom zase umožňuje rýchlo a jednoducho implementovať nové marketingové nástroje, sledovať konverzie a analyzovať webovú stránku.

Vďaka tomu, že umožňuje jednoduché riadenie marketingových kódov a nástrojov, môže zlepšiť efektivitu marketingových kampaní a optimalizovať výkon webových stránok.

Prečo používať Google Tag Manager

Google Tag Manager ponúka množstvo možností pre implementáciu a správu tagov, pixelov a sledovacích kódov:

• Tvorba tagov
  • tvorba rôznych typov tagov
    • tagy pre sledovanie konverzií
    • tagy pre sledovanie návštevnosti
    • tagy pre sledovanie udalostí
    • rôzne iné
• Správa tagov
  • jednoduchá správa všetkých tagov na webovej stránke v jednom rozhraní
  • ľahká úprava, publikácia, deaktivácia a odstraňovanie
• Nastavenie triggerov
  • podmienok/súborov podmienok, ktoré musia byť splnené, aby sa mohol vykonať konkrétny tag/skupina tagov
    • trigger pre načítanie stránky
    • trigger pre kliknutie na odkaz
    • trigger pre odoslanie formulára
    • a iné
• Verzie a história zmien
  • ukladanie histórie zmien a tvorby verzií
  • jednoducho viete vrátiť aj staršie verzie
• Správa prístupových dát
  • priraďovanie rôznych úrovní prístupu a práv pre rôzne užívateľské kódy
  • kontrola prístupu k dátam a tagom
• Debugovanie
  • overenie funkčnosti a správnej inštalácie tagov a trackerov
  • testovanie správneho prenosu údajov do nástrojov na analýzu (napr. Google Analytics)
• Integrácia s inými nástrojmi
  • s rôznymi nástrojmi a platformami
    • Google Analytics
    • Google Ads
    • Facebook Pixel
    • Twitter Pixel
    • a ďalšie

Výhody Google Tag Manager

• Jednoduchá implementácia
  • jednoduchá a rýchla implementácia marketingových kódov na webovú stránku
  • bez potreby manuálnej úpravy kódu
• Centralizované riadenie
  • centrálny bod pre správu všetkých marketingových kódov
  • ľahké pridávanie, úprava a odstránenie sledovacích kódov
• Flexibilita
  • možnosť pridania rôznych druhov sledovacích kódov
• Optimalizácia výkonu
  • sledovanie konverzií
  • analýza výkonu webovej stránky
  • následná optimalizácia marketingových kampaní
• Nízke náklady
  • môže znižovať náklady na úpravy kódu
  • môže zlepšiť efektivitu marketingových kampaní, a teda zvýšiť zisk

Všeobecne umožňuje Google Tag Manager jednoduchú a flexibilnú správu marketingových kódov na webových stránkach a aplikáciách, čo môže mať za následok efektívnejšie marketingové kampane.

Ako začať s Google Tag Manager

Začať je jednoduché, stačí nasledovať tieto kroky:

• Vytvorte si účet
  • použite existujúci, alebo nový účet Google
• Inštalujte GTM kód
  • Google Tag Manager vám po vytvorení účtu poskytne kód, ktorý treba umiestniť na webovú stránku/do aplikácie
• Vytvorte tzv. kontajner
  • kontajner slúži na správu kódov pre rôzne webové stránky či aplikácie
• Pridajte sledovacie kódy
  • kódy pre rôzne služby ako Google Analytics, Facebook Pixel a mnoho ďalších
  • umožňujú sledovať dáta na vašej webovej stránke či v aplikácii
• Publikujte vytvorený kontajner
  • po pridaní kódov ich môžete dať publikovať
  • zmeny sa prejavia na vaše webovej stránke či v aplikácii
• Spravte pretestovanie
  • pred uvedením kódov do aktivity je dôležité ich otestovať
  • v testovacej verzii
  • uistíte sa tak, že fungujú správne a neovplyvňujú výkon vašej webovej stránky

Google Tag Manager a Google Analytics

Google Tag Manager môžete použiť na zjednodušenie implementácie sledovania udalostí a dát na webových stránkach, vrátane sledovania pomocou Google Analytics. Ak chcete tieto dva nástroje prepojiť, stačí nasledovať týchto pár bodov:

• Ak ešte nemáte účet v Google Analytics, vytvorte si ho
• Po vytvorení účtu budete potrebovať sledovací kód
  • umožní sledovať návštevnosť a správanie návštevníkov na webovej stránke
  • nájdete ho v časti nastavenia správy v rámci účtu
• Vytvorte v Google Tag Manageri tag pre Google Analytics
  • prejdite na stránku pre správu kontajnerov a kliknite na tlačidlo nový tag
• Zadajte vaše číslo sledovacieho kódu Google Analytics
• Nastavte trigger pre váš tag
  • triggery určujú, kedy sa má tag spustiť
• Publikujte zmeny
  • zmeny sa prejavia na vašej webovej stránke
• Pred spustením tagu je dôležité ho otestovať v testovacej verzii
  • uistite sa, že funguje správne a zbiera správne dáta

Na čo si dať pozor pri používaní Google Tag Manager

Pri používaní Google Tag Manager je dôležité zabezpečiť správne fungovanie a integritu vašich dát. Aby ste minimalizovali riziko chýb, treba dbať na niekoľko vecí:

• správne nastavenie účtu a oprávnenia pre prístup k rôznym kódom
• riadna implementácia kódov
• kontrola verzií
  • Google Tag Manager umožňuje spravovať verzie kódov, preto sa uistite, že používate správnu verziu a že všetky zmeny boli uložené
• testovanie v testovacej verzii
• zabezpečenie účtu
  • nakoľko Google Tag Manager obsahuje dáta o užívateľoch, mali by ste ich chrániť pred zneužitím

V skratke si pri používaní Google Tag Manager treba dávať pozor na správne nastavenie, implementáciu a testovanie kódov, na sledovanie verzií a zabezpečenie účtu a dát.

Google Tag Manager a PPC reklama

Pre PPC reklamu je Google Tag Manager dôležitým nástrojom. Sledovacie kódy a tagy, ktoré implementuje, sú potrebné pre sledovanie konverzií, návštevnosti a ďalších metrík na webovej stránke.

Pre efektívnu PPC reklamu je kľúčová schopnosť Google Tag Managera spravovať kódy sledovania konverzie a remarketingu. Práve vďaka tomuto nástroju je možné riadiť reklamné kampane efektívnejšie a získať cenné informácie o návštevnosti a konverziách na webovej stránke. V konečnom dôsledku to totiž znamená lepšie výsledky a vyššiu návratnosť investícií z PPC reklamy.

Neviete si rady s nastavením Google Tag Managera či PPC reklamy? Kontaktujte nás a spolu to vyriešime.